东南亚最大电商公司现在是阿里巴巴的了

摘要：这是阿里迄今为止最大的海外收购交易。

阿里巴巴开始下大力气布局东南亚市场了。


据道琼斯4月13日消息，阿里巴巴将斥资10亿美元收购新加坡电商初创公司Lazada Group的控股权，押宝人口众多的东南亚经济增长。这将成为阿里巴巴迄今为止最大的海外收购交易。


阿里巴巴集团总裁埃文斯（Michael Evans）表示，全球化是当今以及未来很长一段时间阿里巴巴成长进程中的一个关键战略。


界面新闻曾对Lazada做过报道，这家总部在新加坡的公司，成立于2012年，抱着成为“东南亚的亚马逊”的愿景，同时在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个国家开展服务。覆盖人群超过5.6亿。


Lazada最初由欧洲互联网投资公司Rocket Internet孵化。2015年，Lazada获得来自摩根大通、淡马锡等机构大约5.2亿欧元的融资。


2015年，Lazada的年度交易额为13亿美元，每日访问量超过500万，入驻商家数超过2万，在东南亚电商市场占有率为78%，被认为是东南亚市场最大的电商平台。


对于10亿美元的具体用法阿里巴巴也做出了声明：将投资5亿美元认购Lazada新发行的股本，并以另外5亿美元收购Lazada现有股东的持股。


这些股东包括：总部位于柏林的科技创业机构Rocket Internet AG、英国超市运营商乐购Tesco和瑞典投资公司Investment AB Kinnevik。根据Lazada现有股东的声明，阿里巴巴的投资对Lazada的估值为15亿美元。


在此前接受《华尔街日报》采访时，Lazada CEO比特纳（Maximilian Bittner）曾表示，阿里的投资将帮助Lazada加强对电商、技术支付和物流的关注。他本人和管理团队将继续留任并与阿里巴巴密切合作。


值得注意的是，虽然阿里巴巴希望借助Lazada打入东南亚市场，但是Lazada的商业模式与阿里巴巴有本质不同。Lazada属于B2C在自营模式，和京东一样是3C产品起家，后逐步扩充品类。与淘宝的C2C模式有本质不同。


但这似乎并没有妨碍阿里巴巴对它的投资。Lazada的目标用户和淘宝的早期用户有很多相似之处。


据Lazada的统计数据，在网上购买电子产品的用户大部分居住在乡村地区，年龄在18-30岁之间，且以男性为主。很多人都属于该地区的新兴中产阶层，而且是首次购买可支配物品，例如手机。


Lazada与中国的关系从2015年开始。2015年2月，Lazada开始在中国招商，截至去年底已有6000中国卖家入驻。占Lazada销售总量近40%的电子产品，大部分都采购自中国。阿里此次投资，将帮助东南亚当地商家、阿里平台品牌及分销商进入东南亚区域的消费市场。


里昂证券（CLSA）分析师梁向奕（Elinor Leung）称，阿里巴巴在中国仍有更多发展机遇，但该公司希望尽早打入新兴市场。同时，阿里巴巴可以将国内的物流和基础设施经验引入到东南亚，弥补东南亚仓储、物流和信息管理技术的不足。


根据谘询公司科尔尼（A.T.Kearney）的数据，电子商务在东南亚地区零售销售中的占比不足1%，而欧洲的这一比例为6%，中国和美国均为8%。此前有媒体报道称，东南亚的某些地区甚至没有像样的公路，这让运送在线购买商品的难度增大。


这已经不是阿里第一次在东南亚投资了。无论从电商、支付、传媒各个角度，阿里巴巴布局东南亚的步伐正在加快。


2014年5月，阿里巴巴向新加坡邮政投资2.5亿美元，共同搭建跨境电商物流平台。


2015年12月，阿里从马来西亚郭氏家族手中收购东南亚最重要的英文报纸——《南华早报》，并免费提供在线资讯服务。创办了112年的《南华早报》是香港发行量最大、历史最悠久同时也是东南亚影响力最大的英文报纸。这样的平台对于马云和阿里巴巴而言都是十分重要的。


2015年2月，蚂蚁金服就已经完成了对印度支付公司Paytm1.35亿美元的A轮融资。交易完成后，阿里巴巴对Paytm的控股超过40%。截至2016年3月，其活跃用户数已经达到1.22亿，这一数字是2015年1月的近5.6倍。这意味着Paytm已一跃成为世界排名第四的电子钱包。


除了支付平台，阿里还一口气入股了印度本土电商平台Snapdeal和Flipkart，在当地市场，这两者是竞争对手的关系。


这次收购完成后，阿里巴巴借助Lazada可以将触角伸到东南亚的各个国家。

转自 界面